文|聚美丽 Echo

近日，南极电商发布公告称其拟以5亿元购买多个海外商标。靠“卖商标”把生意做得风生水起的南极人又开始买商标了。

“南极人模式”这阵风早已从服饰行业刮到了其他行业，而千亿规模的化妆品行业俨然成了“香饽饽”。与此同时，一些医药企业也纷纷开始效仿“南极人”，以大健康为名，行“卖商标”之实。

有专业人士指出，此前南极电商砸重金购买商标或与其主要的“卖吊牌”业务利润下滑有关。往日的“商标授权大王”南极人尚且如此，化妆品行业的“南极人”们又在如何发展呢?

近年来，药企跨界风靡一时，非药类产品的贴牌早已不是什么新鲜事。聚美丽发现，在化妆品行业，“南极人模式”已然成为一些老牌药企的“钱袋子”。此前，著名药企仁和药业和南京同仁堂都曾被控诉“万物皆可贴牌”，其中也不乏化妆品。

据悉，仁和药业股份有限公司主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品，主营产品为仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。在其官网的产品中心一栏，聚美丽却没发现任意一款在各大电商平台热销的化妆品。

截图自仁和药业官网

在抖音平台，以“仁和”为关键词，可以搜到近百个所谓的“官方授权”账号。无一例外，这些账号都关联着抖音店铺。其中，销量比较高的是一家名为“药都仁和美妆旗舰店”的店铺，该店铺最畅销的4款产品销量均已超过10万，明星产品“烟酰胺提亮焕活原液”的销量更是高达48.7W。

此外，在抖音平台与“仁和”相关的话题播放量叠加起来已经破4亿次，但话题相关内容几乎都是与化妆品相关。记者注意到，除了大面积的推广与“卖惨”视频之外，“仁和”化妆品也成了多位美妆博主吐槽的对象。

截图自抖音 上文数据统计截止至2021年11月24日

在京东平台，“仁和”化妆品也是当之无愧的大爆款。在京东排行榜防脱营养水热卖榜，贴着“仁和”商标的“爱肤宜防脱育发液”不仅占据了榜首，贴着“仁和“商标的产品也“霸占”了前十中的其他3席。在面部清洁热卖榜中，“人仁和匠心植物复合净颜洁面乳”也高居榜四，连一众国际品牌都屈居其后。

截图自京东上文数据统计截止至2021年11月24日

记者在天猫平台搜索“仁和”，销量比较高的化妆品是“博倩姜汁防脱育发洗发液”，月销高达4W+。在产品的包装上，赫然印着“仁和匠心”这一商标。值得注意的是，在记者问到这款产品与仁和有什么关系时，店铺客服答曰：“仁和联名”。

此外，记者通过备案信息查询，发现这款被标注为“天猫新品”的洗发水实则早在2018年就获批了。令人啼笑皆非的是，该商品的详情页中出现了“北京协和医院皮肤科专家认证”这一宣传用语，但在所谓的专家头衔中，“协和”又变成了“协合”。由此可见，其真实性有待考证。

截图自淘宝 上文数据统计截止至2021年11月24日

搜索结果显示，另一款较畅销的产品为“仁和匠心洗面奶”，月销量超2W。但是记者通过查询备案信息，发现“粤G妆网备字2019247179”实际的关联产品为“仁和匠心烟酰胺提亮焕活乳液”。另外令人生疑的是，当记者提出想要查看仁和匠心品牌给“仁和药业自营店”的品牌授权书时，客服表示：“不方便提供”。

截图自淘宝、化妆品监管APP 上文数据统计截止至2021年11月24日

月销过万的两款“仁和”化妆品尚且存在诸如虚假宣传和备案信息与产品不符等问题，其他贴着“仁和匠心”的产品就更不用说了。

根据天眼查，各大电商平台泛滥的“仁和匠心”、“法兰仁和”和“药都仁和”商标均为仁和集团所有，与上市公司仁和药业没有直接关系。值得注意的是，仅“日化用品”这一类别，仁和集团就有561条商标信息。

截图自天眼查上文数据统计截止至2021年11月24日

此外，天眼查显示，上市药企仁和药业的第一大股东就是仁和集团，持股比例高达26.27%。因此，“仁和集团”、“仁和药业”、“药都仁和”、“法兰仁和”、“仁和匠心”之间的关系可以简单梳理为：仁和药业为仁和集团的控股子公司，而“药都仁和”、“法兰仁和”、与“仁和匠心”为仁和集团所持有的商标。

截图自天眼查 上文数据统计截止至2021年11月24日

为溯源这些所谓的“仁和”化妆品，记者在国产非特殊化妆品备案平台检索“仁和匠心”，发现近600条备案信息，但其中竟没有一款产品是由仁和集团注册或生产。根据备案信息，可以确定的是，产品或为代工企业自主生产，或为这些代工企业委托其他化妆品企业进行代工生产。据不完全统计，仅2021年1月至8月，备案“仁和匠心”非特殊化妆品的企业就有近20个。

截图自国产非特殊用途化妆品备案服务平台

其中，深圳市三浦天然化妆品有限公司正是今年被仁和药业收购80%股份的7家公司之一。公告显示，此次收购系公司进一步布局大健康之举。

近年来，众多知名药企纷纷涉足大健康业务，其中化妆品成为关键业务。而表面繁荣之下，却暗藏着各种“贴牌”乱象。

仁和大健康官网的“OEM定制”一栏中介绍了两种合作方式，一种是“按需定制开品”，即客户提出具体产品需求，仁和开发产品，再使用仁和品牌或客户品牌投入市场;另一种为“联合开品”，即仁和与客户共同完成开品，并使用仁和品牌或客户品牌投入市场。

据悉，仁和药业从2012年开始试水OEM。仁和药业2020年财报则显示，公司产品分为自有产品和OEM贴牌产品。目前从收入来看，自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半，但毛利方面，自有产品的毛利高于贴牌产品，公司深知公司自有产品是公司未来业绩的保障，也是发展根本，但贴牌产品是公司产品的有益补充，二者相辅相成、互不排斥。但耐人寻味的是，仁和药业的财报中并没有提及其OEM贴牌业务是如何运作的。

除了仁和药业，修正、南京同仁堂、敬修堂等知名药企也在“贴牌”之路上越走越远。

记者在某电商平台上联系到“某化妆品超级工厂”，该店铺所售卖的商品涉及到仁和、国药、修正、南京同仁堂的商标。在问及某款洁面产品与国药集团之间的关系时，该店铺客服声称：“国药集团授权我们生产销售。”为证明“资料齐全”，客服甚至还提供了国药集团图案标识的授权证明。授权证明显示，国药集团天目湖药业有限公司授权广州某生物科技有限公司，该公司又授权给广州某化妆品有限公司。

值得注意的是，记者还从国药集团官网获悉，频繁涉嫌冒用国药集团名义同各地政府或企业开展交流合作的公司“国药集团天目湖药业有限公司”和“国药药材股份有限公司”，曾经是国药集团旗下控股企业，但经过股权结构变化，目前已不再是国药集团旗下控股企业，其是独立的市场主体，独立承担相关法律责任。

截图自国药集团官网

也就是说，客服所提供的所谓授权证明存在侵权的法律问题。

另外，该客服声称这款洁面产品为“新开的品，今天(11月11日)才出来的成品”。但根据其提供的产品资料，这款祛斑类特殊化妆品的备案早在2019年12月就已获批，而所谓的新品只是加了“国药集团”的商标而已。

除了这款产品，客服还为记者提供了一份比较完整的报价单，价格根据批发量有所浮动。值得注意的是，其中一些产品还有所谓的拿货门槛。以“仁和”相关产品为例，客服称其拿货值为3000元。

报价单里，这些产品的价格低得令人震惊，却还定了所谓的控价。以在天猫平台上热销的“仁和同款洗面奶”为例，该产品的一件代发价为16元，1000件起批价为15元，3000件起批价为14元，5000件起批价为13元，而天猫最低控价却高达59元。

部分产品报价单

由此可见，所谓的“普通”化妆品一旦有了药企的商标加持，便改头换面、身价倍增。这也不难解释这些药企为何因所谓的OEM业务赚得盆满钵满，毫不在乎几十年甚至上百年才沉淀下来的品牌形象。

贴了知名药企的标，如果质量出了问题要找谁呢?某店铺客服表示：“(出了问题)联系我们。”

但在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉，记者发现了众多对于此类“药企贴牌”护肤品的投诉。其中，一些投诉甚至让人触目惊心。

以“仁和匠心”和“药都仁和”为关键词，记者在黑猫平台上均能找到投诉记录。其中，既有投诉因使用产品无效甚至对皮肤造成伤害的，也有投诉产品虚假宣传、贴牌生产的。

截图自黑猫投诉平台

在小红书上，更是不乏避雷仁和匠心、修正、南京同仁堂化妆品的帖子，此外一些美妆博主也专门发了视频吐槽这种化妆品“挂牌”药企的现象。

一位网友称，TA曾在天猫某店铺购买了一款仁和匠心冻干粉，因为发现有人避雷该产品，于是找店铺客服理论，结果客服矢口否认该产品是在该店铺购买。另外，经过查询，该消费者发现产品名有“仁和匠心”这几个字的化妆品由好几个公司生产，只是共用了一个商标而已。

此外，在抖音、小红书被众多明星种草的修正淡斑霜也差评不断。一位网友表示：“用着无功无过。”而另一位网友则刚上脸两分钟，脸部便开始有刺痛感。

与此同时，一些消费者也因为购买产品时的理性与谨慎而成功避坑。有网友在购买“南京同仁堂美体膜”之前并未被各种广告和评论蒙双眼，而是注意到了“米雅诗”这几个字。于是，TA在淘宝上检索了这几个字，发现了“米诗雅旗舰店”。同款产品，同样的备案号，只是包装不同。据该网友提供的图片，米诗雅旗舰店内该产品300ml的价格为49.9元，而贴了同仁堂商标的同规格产品价格却高达398元。

一些商家在“贴牌”药企的产品宣传中会不断强调药企的研发实力和技术背景，但消费者对这些产品与药企的真实关系却很难知晓。据此，中贸合规中心对聚美丽表示：“根据《消费者权益保护法》，第八条 消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家在产品的宣传时如果不断强调药企，应该要在产品标签等位置标注该企业与产品的真实关系。”

实际上，对于普通消费者来说，产品上一个眼熟的商标就能成为他们做下购买决策的主要原因。但是，一方面，一些药企无限制地授权商标，对授权商品的质量不闻不问；另一方面，一些化妆品公司看中消费者对知名药企的信任，“旧酒换新坛”，贴个标就利润翻了几番。

长此以往，对相关药企来说，其令人信赖的品牌形象会因此蒙尘，随着监管的收紧更是存在一定的违法违规风险。对于相关化妆品企业来说，不靠技术和研发，只靠“挂牌”投机取巧，不仅难成气候，而且也带坏了整个化妆品行业的风气。